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去年车市遭遇寒冬,很多人都期待2019年的车市可以扭转颓势,然而,2019年已过去大半,这样的处境似乎没有任何变化,反而进一步恶化了。据中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘联会)最新综合销量数据统计显示,9月份国内狭义乘用车市场销量达178.1万辆,同比下降6.5%,环比增长14.0%;1-9月累计销量达1478.2万辆,同比下降8.6%。然而这样的低迷期,或将持续更久。

如果按照前三季度完成销量目标75%的进度计算,今年前三季度,仅有2家车企全年销量完成率达到75%;而包括主流车企及造车新在内的新能源车企无一家完成既定目标。前三季度有13家车企出现净利润同比下滑,约占到车企总数的60%。尽管如此,主流汽车集团的盈利能力并未大幅衰减,企业更多的为保住市场占有率,让利于市场。 与此同时,2019年前三季度,车企年度销售任务完成率普遍较低。

但是,与国内汽车市场整体持续低迷的形势相比,BBA作为国内豪华三大品牌,却呈现出更为激进的姿态。三大品牌中,以合资时间看,奥迪1991年进入中国,宝马2003年,奔驰2005年。粗粗算来,三位“冤家”在中国“战区”的交锋已近20年,其产品迭代、同级车型PK、甚至营销策略,都向来是业内关注的焦点。2019年三季度已过,我们来看看他们目前的表现如何。

BBA三足鼎立,互不相让

截至9月,奔驰(包含smart)的9月销量为62351辆,同比增长11%。前三季度累计销量为533241辆,同比增长4%,并且夺得BBA销量之首。完成年度销量目标的73%。


据悉,奔驰在2019年底,在中国市场的产品阵容将达到30款。因此,预计在第四季度,奔驰的销量还有望出现较大增长。


相比上月的10.1%的两位数增幅,9月宝马的同比增长收窄至5.8%。不过依旧实现增长,9月销量(包含MINI)63083辆。同时,宝马在前三季度累计销量位居第二,526017辆的成绩使得增幅达到14.4%的双位增长。


具体来看,宝马X系列车型是宝马销量的主要增长点。此外,新宝马5系销量表现也相当抢眼,前三个季度累计销量超过124700辆,同比增长5.7%。

如今,奥迪几十年销量居于豪华品牌汽车第一的“惯例”被打破了,前三季度累计销量491040辆,同比增长1.7%,完成了72%的销量目标。虽然奥迪前三季度累计销量位列BBA之末,但是,奥迪以63593辆的销售成绩,拿下国内豪车市场9月销冠。


而能取得这样的成绩,奥迪A4L、奥迪A6L和奥迪Q5L等主力车型的降价销售功不可没。特别是奥迪Q5L 9月销量达到了15176辆,同比增长36.4%,成为奥迪销量增长的主要力推剂。

面对国内市场,竞争各有手段

从旗下车型级别的销售规模看,奔驰依次以中型轿车、中大型轿车和中型SUV为主打,宝马以中大型轿车、中型轿车和紧凑型SUV的销量为最高,奥迪与奔驰产品线格局类似,旗下三大支撑产品体系依次是中型轿车、中大型轿车和中型SUV。


唯一不同的是,奔驰和宝马旗下都有MPV,唯奥迪没有,而奔驰的MPV销量今年已经超过了4万辆,这一点上,奔驰是碾压奥迪和宝马的——宝马前三季度MPV销量只有8000多辆。

销量最高的豪华品牌MPV—奔驰V级

显然,BBA最大的竞争领域在中型轿车和中大型轿车以及中型SUV市场,这三大板块都是30万辆级别的规模。而且,在这三大细分市场上,BBA和主流德系、日系合资品牌一起将中国品牌长期压制在紧凑车领域,SUV和轿车都如是。

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